که اول اثر را بر مشتری میگذارد. طراحی انجام گرفته باید بتواند در اولین عکس العمل نگاه مشتری را به سمت جنس یا خدمت بچرخاند.
طراحی سایت کنجکاوی اورا بر انگیزد تا مخاطب را برای دریافت اطلاعات بیشتر ترغیب نماید. برای تفحص نقش طراحی گرافیکی و اثر لوگو در برندسازی استارت چندین نوشتهعلمی اصلی را تعریف و تمجید کنیم:
نمانام یا برند چیست؟
طبق تعریفوتمجید انجمن بازاریابی آمریکا مارک، برند یا نمانام، (به انگلیسی: Brand) یک نام، عبارت، طرح، نشانه یا هر ویژگی دیگری هست که معلومکنندهی خدمات یا فروشندهی محصولی خاص باشد که به وسیلهی آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می شود. عنوان قانونی برای برند، نماد تجاری میباشد.
برند گروه گرههای فرضی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیتهایی هست که ذهن بازار هدف را اشغال نموده میباشد. تداعی معانی، پیوند دادن تصاویر و آیهها با برند یا مزایا و فواید یک برند میباشد. این مزایا یا فواید برند میباشد که مبنای تصمیمگیری برای خرید آن واقع خواهد شد. برند، همان چیزی هست که کاربر با دیدن، شنیدن، احساس کردن یا هرگونه ارتباطی با آن بصورت مفهومی، دیداری یا لفظی صفات و ویژگیهای خود را در ذهن و قلب کاربر تداعی میکند. برند شامل همگی احساسات، ویژگیها و مفاهیمی می باشد که به یک نام گره خورده است و برداشت افراد از یک نام میباشد (منبع: ویکیپدیا).
به صورت بسیار ساده تر اینطور میاقتدار اذعان کرد که برند در واقع یک اندیشه میباشد که شامل تعهد و یک عهد می باشد که آفریننده یا خدمات دهنده در ذهن مشتری تشکیل داد میکند. مشتری یا افراد دیگری که در خصوص خدمات یا تولیدات شما اطلاع دارند با یادآوری یا دیدن برند، خصوصیات، همتها و کارنامه کاری کسب و کار شمارا به خیال و خاطر میآورند. بنابراین واحد سنجش پایبندی به تعهدات و فعالیت به عهدوپیمانهایی که به مشتریان میدهید، ترازو وفاداری و سفارش به به کارگیری از کالا ها یا محصولات شما به وسیله مشتریان به سایر افراد را انتخاب خواهد کرد.
نشانه واره یا لوگو چیست؟
لوگو در واقع بیان کنده هویت یک شرکت، خدمت یا مال می باشد. لوگو در برندسازی حاوی افق، طریقه و ماموریت یک دسته از افراد است که فکر آنان در قالب خدمات و تولیدات یک شرکت به مشتریان ارایه میگردد. نقش طراحی لوگو در برندسازی یکتا و منحصربهفرد میباشد. بنابراین در صورت ثبت به عنوان یک عنصر قانونی، صرفا برای یک محدوده خاص از خدمات یا کالا یک شرکت قابل به کار گیری است. به همین عامل طبق ضوابط بالادستی کسب و کار گزینه مدد قانون گذار است. تا از مالک آن چه به صورت حقیقی وواقعی و حقوقی حفاظت کند. طراحی یک لوگو هر چقدر نوین و خلاقانه باشد، خریدار را بیشتر به خود جذب میکند. یک لوگو خوب وسیلهی انتقال بهاهای یک شرکت نیز میباشد و میتواند به امری مانا و جاودان برای شرکت و یا یک کالا تبدیل گردد. نمونههای بخش اعظمی در این باره وجود داراست، تا آنجا که برخی از برندها به جای نام آن جنس به کار گیری می شوند، چون در ابتدا با آن برند شناخته شدهاند. در صنعت ساخت مواد بهداشتی میتوان به ریکا برای مایع ظرفشویی یا پودر لباسشویی برای تاید اشاره کرد.
تفاوت طراحی لوگو و برندسازی در چیست؟
فعلا که با هر کدام از مفاهیم لوگو و برند کاملاً آشنا شدیم، می بایست ببینیم تفاوت این دو در چیست؟ مهمترین تفاوت لوگو و برندسازی، به نوع فرآیند آن ها بر میگردد. طراحی لوگو مشتمل بر اقدامات مورد نیاز برای طراحی یک لوگو میگردد و تک تک تمرکز آن بر طراحی یک اِلِمان بصری به عنوان نشان برند میباشد. ولی برندسازی شامل اقداماتی برای تشکیل داد و معرفی یک برند میباشد. به طور دقیق تر می بایست بگوییم که برندسازی یک استراتژی است که توسط خود برند طراحی میگردد تا بتواند خود را به مردم بشناساند و اعتنا و پشت گرمی آنانرا جلب کند. مهم ترین عناصری که در استراتژی برندینگ معین می گردند، عبارتند از:
تعریف و تمجید اهداف، قیمت ها، وعده ها و … برند
معین کردن هویت برند که مشمول نام، درحال حاضر و هوا و نامونشان بصری برند میباشد (لوگو نیز بخشی از هویت بصری می باشد)
گزینش استراتژی های موردنیاز برای تبلیغات؛ مثل نحوه های ارتباطی با مردم یا بودجه مد حیث برای تبلیغات
انتخاب اسپانسرهای احتمالی
طراحی محصول ها
معین کردن سبک رئیس
انتخاب نوع خدمات مشتری
گزینش استراتژی قیمت گذاری
بنابراین طراحی لوگو، یکی فرآیند طراحی هویت بصری برند است که خود طراحی نام و نشان بصری نیز یک کدام از فرایند برندسازی محسوب می شود. در یک صحبت می توان اذعان کرد خروجی طراحی لوگو، فقط یک طرح گرافیکی بصری میباشد. البته خروجی برندینگ، استراتژی ها و راهکارهایی برای پرورش برند میباشد. پیشنهاد می کنیم با شیوه طراحی لوگو برای سایت وردپرسی آشنا شوید.
ایده در برندسازی
التفات لوگو در برندسازی
تا این جای عمل با هرکدام از مفاهیم برند و لوگو آشنا شدید و تفاوت آنانرا نیز به نه فهم و شعور کردید. البته بیایید به سراغ اصل مقاله، یعنی عنایت لوگو در برندسازی برویم. همان طور که بالاتر نیز اشاره کردیم، طراحی لوگو فقط یک قطعه کوچک از پازل برندسازی است. ولی این بدان مضمون نیست که این قطعه کوچک نیاز به توجه و هزینه آن چنانی ندارد! بلکه این مرحله را می قدرت یکی از مهمترین فرایند برندینگ دانست که چنانچه به صحت اعمال نشود، می تواند به راحتی کار مراحل دیگر را هم حاد کند.
اما بیایید التفات لوگو در برندسازی را با نگاهی ریزبینانه تر مطالعه کنیم. پیرو 6 مورد از دلایل عنایت لوگو در برندینگ را مرور میکنیم.
1/ لوگو؛ کلید شناسایی یک برند توسط مخاطبان
لوگو حدوداً در همه نقاط تماس با مخاطبان استفاده میشود؛ از تارنما و تبلیغات گرفته تا بروشورها و لباس فرم پرسنل و … . در واقع نسبتاًً هر جا که نام برند وجود دارااست، لوگو هم مشاهده میشود و قادر است در یک سری ثاینه برند را به مخاطب بنامد. بنابراین لوگو کلید شناخت یک برند توسط مخاطبان به شمار می رود.
2/ راهی برای برندسازی در پلفترم های متعدد
لوگو یک اِلِمان بصری است که در حالتی که درست طراحی شود، در تمامی اندازه ها و در هر پلتفرمی به یک اندازه کارآمد و مؤثر خواهد بود. از طرفی در دنیای دیجیتالی امروز، حصول و کارها باید مقام خود را در بسترهای مختلفی مثل وبلاگ وبسایت، شبکههایاجتماعی، بروشورهای دیجیتالی یا کاغذی و … پررنگ کنند. اینجاست که در شرایطیکه یک لوگوی چندمنظوره و ریسپانسیو برای این کسب و کار طراحی شده باشد، فعالیت برندسازی آن بسیار شل و ول تر می شود.
لوگوهای birdland
3/ بخشی کلیدی از نام و نشان برند
همانطور که بالاتر نیز اشاره کردیم، لوگو بخشی از نام و نشان بصری میباشد و هویت بصری نیز آنگاه بصری نام و نشان برند است. از طرفی طراحان لوگو در پروسه خوی یک لوگوی جدید، می بایست قیمت ها و اهداف برند را هم مد نظر قرار دهند تا لوگوی طراحی شده بتواند پیام مناسب برند را به مخاطبان منتقل کند. بدین ترتیب یکی از دلایل مداقه لوگو در برندسازی این میباشد که قادر است پیام های مهم یک برند را در تعدادی لحظه به مخاطب انتقال دهد.
4/ ارائه تصویری حرفه ای از برند
در صورتیکه نگاهی به برندهای محبوب عالم بیاندازید، به این سود می رسید که کلیه برندهای ماندگار، توانسته اند تصویری حرفهای از خود ارائه دهند. از طرفی یکی شیوه های ارائه این تصویر حرفه ای، داشتن یک لوگوی قدرتمند است. پس در شرایطی که طراحی لوگو را به یک دارای تخصص بسپارید و یک لوگوی تخصصی و فکرشده از او تحویل بگیرید، نصیب بزرگی از این تصویر حرفه ای را ساخته اید.
5/ تمایز برند از سایر رقبا
حتی در صورتیکه در شروع طریق برندینگ باشید، مسلماً میدانید که قرار هست وارد چه میدان رقابت بزرگی شوید. البته به هیچ وجهً نگران نباشید! به این دلیلکه ترفندهای مختلفی را برای عقب نماندن از رقبا پیش روی خود دارید. یک کدام از طلایی ترین این ترفندها نیز داشتن یک لوگوی خوب هست. ترکیبی چشم نواز و سخن ای از رنگ ها، گونه های، تایپوگرافی ها و … قادر است برند شما را از رقبا متمایز کند.
6/ برقراری ارتباطی احساساتی و وفاداری به برند
هنگامی مخاطبان لوگوی شمارا میبینند، می توانند فوراً برند شما را به یادآورند و با آن ارتباط برقرار کنند. به این ترتیب لوگو تبدیل به یک نقطه تماس برجسته میگردد که شم استفاده کننده نسبت به برند آن لوگو را زنده می کند. فعلا در شرایطی که این احساس مثبت باشد، سبب ایجاد کرد یک شم خوب برای مشتری می گردد و هر آنچه که مخاطب از برند میداند را برای او تداعی می کند. به عبارتی دیگر اگر استفاده کننده حس یا تجربه خیر و خوبی از یک برند داشته باشد، با دیدن لوگوی آن برند، تمامی آن احساسات خوب دوباره زنده میگردند.
این نوشتهیعلمی را مسلما بخوانید
تولیدات فروشگاه اینترنتی را از چه راهی تأمین کنم؟
جذاب هست بدانید که برند شناخته شده “Gap” در سال 2010 لوگوی خود را تغییر تحول اعطا کرد. البته مشتریان از این لوگوی تازه راضی نبودند؛ به دلیل آنکه معتقد بودند که این لوگوی تازه نمی تواند احساسات و تجارب عالی آنها از از برند Gap را تداعی کنند. به همین خاطر هم این برند تصمیم گرفت مجدداً به لوگوی قبل خود بازگردد!
چه لوگویی میتواند به برندسازی کمک کند؟
ولی فعلا که التفات لوگو در برندسازی را میدانیم، این سؤال مطرح میشود که آیا هر لوگویی قادر است به برندسازی کمک کند؟ یا دقیقاً چه لوگویی میتواند فرایند برندسازی را تقویت و تسریع کند؟ پاسخ سؤال اول خیر میباشد! لوگویی که فکر شده طراحی نشده باشد و برای مخاطبان دیدنی نباشد، نه صرفا به برندسازی کمک نمی کند؛ بلکه قادر است به ذهنیت کاربران از این برند لطمه بزند. پس راهکار شغل چیست؟
بهترین عمل برای اعتقاد از این که لوگوی طراحی شده میتواند وظیفه خود را به نه به جاری ساختن برساند، بازرسی لوگوهای برندهای شناخته گردیدهاست. به همین منظور ما این شغل را ایفا داده ایم و به 5 ویژگی مشترک بین این برندها رسیدیم. پس 5 اساسی که پیرو میبینید، بایستی در طراحی لوگو مد حیث قرار داده شوند تا لوگوی نو را به یک شتاب دهنده رویش بیزنس تبدیل کنند.
هیچ زمان فراموش نکنید که هدف پایانی لوگو این هست که بتواند برند را در چند ثانیه به مخاطبی که قبلا با برند آشنا نبوده، بنامد. اما طبیعتاً لوگوهای غامض و شلوغ فقط کاربر را سردرگم خواهند کرد. بدین ترتیب هیچوقت از اصل سادگی در طراحی لوگوی تازه غافل نشوید.
به لوگوی استارباکس نگاه فرمائید! این لوگو در سرتاسر دنیا شناخته گردیدهاست. یک لوگوی معمولی و متقارن که چنان درذهن مخاطبان نقش بسته که مزه قهوه های استارباکس را برای طرفدار خود تداعی می کند.
2/ ماندگار بودن
یک لوگو قرار می باشد برای همیشه در ذهن استفاده کننده حک خواهد شد. پس اصل به یاد ماندنی بودن لوگو نیز یکیاز ضروریات طراحی لوگو محسوب می شود. به کار گیری از گونه های بی آلایش و قابل شعور و مرتبط با تجارت میتوانند دست به دست هم بدهند تا لوگو را برای مخاطبان ماندگار کنند. مثل لوگوی آئودی که در ذهن مخاطبان نقش بسته است.
3/ محدود نبود به زمان
همانطور که می دانید در هر بعدازظهر وقتی سبکی خاص در دنیای گرافیک ترند یا مُد میگردد. از طرفی برخی از نمادها نیز در یک فرصت خاص مضمون دارا هستند و پس از یکسری سال برای مخاطبان نو بی مضمون خواهند بود. پس در طراحی یک لوگوی به یادماندنی، نباید به سراغ گرافیک ها یا نمادهایی بروید که محدود به زمان فعلی میباشند. به این فکر کنید که این لوگو در 10 سال بعدی چطور به نظر میرسد؟
لوگوی مترو و نحوه های زیرزمینی لندن بیشتراز 100 سال قدمت دارد و هنوز هم همان کوشش 100 سال پیش را دارد!
4/ ریسپانسیو بودن برای همه ابعاد
در بخش بالاتر که به عنایت لوگو در برندسازی پرداختیم، اشاره کردیم که لوگوی یک برند قرار میباشد در اندازه ها و حتی رنگ های متنوع استفاده شود. به این ترتیب در طراحی لوگو بایستی به سراغ طرح هایی بروید که برای همگی بعدها و در رنگ های گوناگون ریسپانسیو باشد. مثلا درحالتی که لوگویی بر رنگ های خود متکی باشد، هنگامی به صورت سیاه و سفید استفاده می شود، عملاً سعی خود را از دست می دهد. همینطور لوگوهایی که نامرتب و مملواز جزئیات می باشند هم درحالتی که در بعدها کوچک تر استفاده شوند، به طرحی نا مرتب و مبهم تبدیل میشوند.
پس لوگویی قادر است واقعاً به برندسازی کمک کند که در همگی رنگ ها و در کلیه اندازه ها (از بیلبورد اتوبان گرفته تا کارت ویزیت جیبی) کاملاً اشکار و جذاب باشد. مثل لوگوی مشهور پوما که که این مختصات را در دل خود گنجانده هست.
لوگو پوما
5/ تداعی کننده اینک وهوای برند
وقتی یک کاربر یک لوگو را برای نخسین بار میبینید، باید بتواند حدس بزند که این برند چه اکنون و هوایی دارد. این حال و هوا به رنگ ها، طرح ها و به ویژه فونت هایی بستگی دارااست که در لوگو به کار گیری می شوند. مثل لوگوی تحت که حتی در شرایطی که کلمه و واژه “Toys” در آن وجود نداشت، باز هم می توانستیم حدس بزنیم که این لوگو متعلق به یک برند خنده رو و مشغول کننده می باشد.
لوگوی لوازم بازی
ویژگیهای ظاهری و رنگ لوگو
طراحی یک لوگو در برندسازی که هم زیبا و هم کارآمد باشد، مداقه بسزایی در محبوبیت یک برند در حیث مخاطبان دارد و بخشی از کسب و کار، فرآورده یا نامونشان بصری تجارت شما میباشد. لوگو می تواند مشتمل بر ترکیبی از حروف، آیه ها و آرم باشد که شکل و مشخصهی یک برند است. براین اساس لوگو به عنوان نشانه، برند، آرم تجاری و هویت سازمان شما دارای خصوصیتهای معینی است. به همین برهان است در طول طراحی لوگو باید نکات مهمی را رعایت کرد. تنظیم یک لوگو با پیش بینی اصول فنی، اثرگذاری آن را تضمین و موقعیت مناسبی را در ذهن کاربران و مشتریان ایجاد مینماید.
در طراحی چیره لوگو باید به پرسشهای تحت به اعتنا پاسخ کامل و با دلایل روشنی ارایه نمائید:
تعریفوتمجید شما از مال یا خدمتی که شرکت ارایه میکند چیست؟
غرضهای بلند فرصت شرکت چیست؟
چه مزیتهایی نسبت به رقبای کاری خود دارید؟
مشتریان و کاربران خدمات یا کالاهای تولیدی شرکت چه عده ای می باشند؟
رنگ سازمانی یا برند شرکت چیست؟
از لوگو در چه موادی می خواهید به کار گیری فرمائید؟
چه قیمتهایی از مشتریمداری و آیندهنگری را میخواهید به مشتری القا فرمائید؟
میخواهید مشتری با دیدن لوگوی شرکت چه حسی پیدا کند؟
ویژگیهای یک طراحی لوگو مرغوب و استاندارد
طراحی خوب و غالب می بایست دارای ویژگیهایی باشد، موقتا که مقصودهای خود را روشن کردید و دلایلی راضی کننده برای داشتن یک لوگو در برندسازی یافتهاید بایستی به نکات زیر نیز توجه نمایید:
ارتباط: یک طراحی لوگو در برندسازی برنده، باید بتواند در کمترین زمان بیشترین قیمتهای مورد نظر شما را به مخاطب یا بیننده مال یا سایت انتقال دهد. تولید یک ارتباط دو سویه میان برند و مخاطب ، مهمترین برهان ایجاد کرد یک لوگو هست.
اعتبار: یک لوگو بایستی به طوری قیمتهای یک برند را منتقل کند که مخاطب یا بیننده از دیدن آن یا به کار گیری از متاع مرتبط با آن لوگو یا برند حس ارزشمندی کند. اعتباری که برای یک لوگو که ساخت میکنید آینده شغلی و بقای شرکت را تضمین میکنید.
تداوم: یک لوگو با طراحی کارامد باید بتواند در گذر مجال یاور با تجارت تکامل پیدا کند و ماندگاری خود را با رونمایی از طرحها و مدلهای متفاوت در طی فرصت از دست ندهد. نمونه موفق طراحی لوگو در برندسازی شرکت بنز بعداز یکصد و سی سال همچنان پویا و با ارزش به لحاظ میرسد.
تنوع کاربرد: یک لوگو می بایست بتواند به صورتهای سیاه و سفید و همچنین کل رنگی قابلیت و امکان چاپ داشته باشد و در سایزهای متفاوت از یک جاسوویچی تبلیغاتی تا بیلبورد در اتوبان آیتم به کارگیری قرار بگیرد. سوای اینکه تغییری در ظاهر و مضمون لوگو حادثه بیافتد. همچنین برای به کار گیری در فضای مجازی مناسب باشد.
مالکیت: از نگاه حقوقی بایستی بتواند با ثبت صحیح و قانونی از منافع صاحب خود در مقابل جعل کنندگان و سو استعمال کنندگان امان کند.
روانشناسی رنگها و طرحها
فرض فرمائید برای فروش موتورسیکتهای با حجم موتور بالا که احتمالا مشتریان آن مردان با هیکلهای بلندمرتبه و عضلانی هستند استفاده از رنگ صورتی برای پسمسئله چنین کالایی به نسبت خشنی که ترازو برای اقتدارنمایی می باشد فروش نه برای آن شرکت به یاروهمدم ندارد. جدیدا هماهنگی رنگها و انطباق رنگ برند گران بهاهای یک شرکت، محصول ها و همت آن بیشتر آیتم اعتنا صاحب و مالک نظران بازاریابی و تبلیغات قرار گرفته است. استعمال مناسب توام با دقت در معیارهای کاربر و مفهومی که یک رنگ می بایست منتقل کند یک کدام از عوامل اساسی بالا بردن نرخ تبدیل سایتها میباشد. انتخاب “بهترین” رنگ برای نرخ تبدیل در وبسایتها به موضوع بسیار محبوبی برای تصمیم گیرندگان برندها و مشاوران تبلیغاتی و برندسازی آنان بدل گشته میباشد.
نکات اصلی در انتخاب رنگ برای وب سایت را مطالعه فرمائید.
مشاجره رنگها یک علم در قسمت تبلیغات و بازاریابی است بنابراین توضیح بیشتر در ارتباط آن از صبر این مشاجره خارج می باشد. لذا برای درنگ بیشتر مورد نیاز میباشد در این زمینه به پژوهشی جدی روی آورید یا با یک مشاور تبلیغاتی حرفهای مشورت نمائید. دو سفارش تحت را بهتر هست در لحاظ بگیرید:
استارت: استعمال از رنگهای تکراری با سایر رقبا برای شروع شغل امدادکننده نیست. سعی فرمایید با تعیین رنگهای متمایز تماما به چشم بیایید.
دوم: براساس قانون سرازیرشناسی تحت عنوان اثر جداسازی (the Isolation Effect)، احتمال یاداوری لوگویی که از حیث شکلی و رنگآمیزی متفاوت با دیگران میباشد نسبت به طرحهای غامض و رنگارنگ بیشتر میباشد. براین اساس سادگی در عین خلاقیت را در طراحی را در نظر داشته باشید.
آشنایی با پروسه تهیه لوگوی رایا پارس قادر است الگوی خیر در امر نقش طراحی لوگو در برندسازی باشد.
خودمان طراحی کنیم یا به افراد حرفهای بسپاریم؟
هرکسی را بهر کاری ساختند. تجربه و تخصص در هر کاری مهمترین نصیب از بقای یک روند و بیزنس را تشکیل میدهد. به این ترتیب درحالتی که در اولیهِ رویه میباشید طبیعتا هزینه کردن برای داشتن یک مشورت تبلیغاتی حرفهای چندان منطقی به لحاظ نمی رسد. ولی در عین موقتا منابع مکتوب بخش اعظمی برای یادگیری اصول اولیه طراحی لوگو وجود دارا هستند که می توانند برای استارت بسیار یاری دهنده باشند. در طی فرصت در حالتیکه کار کاری شما به سمت رشد رفت، حضور و مشورت با یک متخصص تبلیغات برای طراحی لوگو در برندسازی شمارا در وضعیت حرفهایتری نسبت به رقبایتان قرار می دهد.
سئوی آن پیج برای ارتقاء ورودی